Beda Warna, Beda Harga Agar Konsumen DIberlakukan Lebih Adil

Perbedaan harga terhadap warna khusus yang ditawarkan penjual mobil baru Agen Pemegang Merek, belakangan marak dilakukan. Mengapa demikian?

Jika diperhatikan beberapa tahun belakangan, dealer Agen Pemegang Merek (APM) dari pabrikan yang berjualan di tanah air, menerapkan harga berbeda untuk warna tertentu di setiap varian yang ada.

Mazda misalnya, tipe CX 5 varian Grand Touring, di banderol Rp 502 juntuk warna Jet Black Mica, Crystal White Pearl Mica, Deep Crystal Blue, Sonic Silver Metallic dan Meteor Grey Mica. Sementara untuk warna Soul Red Metallic di banderol lebih mahal, yaitu Rp 505 juta.

Begitu pun dengan Honda. Pada CR-V 2.4 i-VTEC A/T berwarna Rallye Red dihargai Rp 444 juta. Sementara enam warna lain Modern Steel Metallic, Lunar Silver Metallic, Deep Ocean Blue, Crystal Black Pearl, White Orchid Pearl dan Golden Brown Metallic di banderol Rp 446 juta.

Pada Mobilio, antara warna solid dengan mutiara atau metalik selisih Rp 1 juta

Berbeda dengan Jazz yang berselisih Rp 1,5 juta lebih mahal untuk warna *pearl* dan metalik

Tentu ada alasan khusus mengapa pabrikan memberlakukan aturan seperti ini pada setiap jualannya. Yang utama, harga bahan dasar cat dan pelapis pernis tentu memiliki harga yang berbeda antara efek biasa dengan warna efek khusus. Alasan lain, proses pengecatan warna berefek khusus tersebut juga membutuhkan langkah-langkah tertentu yang tak semudah melakukan pengecatan biasa.

Jonfis Fandy, Direktur Pemasaran dan Layanan Purna Jual PT Honda Prospect Motor menyebutkan perbedaan banderol ini dilakukan murni semata-mata agar konsumen tetap merasa adil saat ingin membeli mobil Honda. Jadi kita akan charge harga yang sesuai dengan pilihan konsumen, tidak ada penyeragaman harga dengan subsidi silang seperti dahulu.

Serupa dengan CX 5, Mazda 6 juga berselisih Rp 3 juta lebih mahal untuk warna Soul Red

Meski memiliki perbedaan harga hingga Rp 3 juta terhadap warna khusus, PT Mazda Motor Indonesia memiliki alasan tersendiri. “Warna merah saja kan bahan catnya sudah lebih mahal dibanding warna lain, tambah lagi untuk mendapatkan warna Soul Red yang sesuai diharapkan, proses pengecatannya dilakukan sampai tiga lapis,” jelas Dwi Parileksono, Public Relations Expert, PT Mazda Motor Indonesia, saat carreview.id temui.

Meski demikian, selisih harga yang terpaut antara warna biasa dengan warna spesial tersebut tentu berbeda tergantung dimensi mobil yang dipilih konsumen. Pada Honda Mobilio, selisih harga berkisar Rp 1 juta. Berbeda dengan Honda CR-V yang mencapai Rp 2 juta di setiap variannya. “Intinya kita ingin lebih fair ke pembeli. Pilih solid, bayar harga cat solid. Pilih pearl ya bayar cat harga pearl. Simple,” tutup Jonfis.